Störst tillväxt såg apoteksbranschen som jämfört med 2024 växte 24 procent i första kvartalet, 17 procent i andra och 18 i tredje kvartalet.
Den totala e-handelsomsättningen ökade med tio procent under året och landade på 153 miljarder kronor, vilket är den högsta nivån som någonsin uppmätts i Sverige. Rekordet överträffar därmed toppnoteringen från pandemiåren, enligt Postnords e-barometer.
Apoteksvaror och möbler och heminredning hör till de branscher som ökar mest. Störst tillväxt såg apoteksbranschen som jämfört med 2024 växte 24 procent i första kvartalet, 17 procent i andra och 18 i tredje kvartalet.
Efter flera år präglade av ekonomisk osäkerhet och inflation har de svenska hushållen återfått köpkraften, vilket gett omedelbar effekt på näthandeln.
— Att e-handeln nått en ny rekordnivå är ett styrkebesked. Det visar att konsumenterna, trots ett fortsatt osäkert omvärldsläge, har prioriterat den digitala handeln så fort hushållskassan tillåtit det, säger Ylva Staszewski, chef för affärsområde Paket på Postnord Sverige, i ett pressmeddelande.
Till skillnad från pandemiåren, då vissa branscher drevs av tillfälliga restriktioner, vilar dagens tillväxt på mer långsiktiga beteendeförändringar. Digitala inköp har blivit en naturlig del av vardagen – inte minst inom hälsa och egenvård. Apoteken har under flera år varit en av de starkaste kategorierna inom e-handeln.
— Uppgången är bred, vilket tyder på att e-handeln inte längre är beroende av specifika ”pandemivinnare” utan står stadigt på egna ben. Konsumenterna har anpassat sig till det nya ekonomiska läget och väljer e-handeln för dess enkelhet, utbud och möjligheten att jämföra priser, fortsätter Ylva Staszewski.
E-barometern har getts ut sedan 2006 och mäter årligen svensk e-handel med data direkt från svenska e-handlare och en konsumentpanel bestående av 5 000 individer.
